Въпреки бойкота на SEO-тата на това събитие, аз влязох в ролята на стачкоизменник и заедно с един приятел, който имаше потвърдена покана се запътихме към събитието в столичния хотел Хилтън. Тъй като моята покана беше отхвърлена, естествено ме нямаше и в списъка, но след 3 консултации на мометата на входа се сдобих с бадж и пликче с рекламни материали. Нямаше подаръци като луксозни лаптопи (скръндзи :p).

Влязохме в залата към 11.30, таман беше започнала съществената част. За моя изненада не видях познати муцуни, ама и аз не познавам чак толкова хора от рекламния бизнес, така че това да речем е ОК. Това, което ми беше напълно непонятно е защо са поканили хора, които, както се оказа в последствие, вече ползват AdWords от доста време. Таргетът не беше никак подходящ. Имаше чисто технически въпроси, като “защо съм сложил кънвършън тракинг кода еди къде, а не ми отчита продажби”, “къде трябва да се сложи кода горе или долу на страницата” и т.н.

Все пак за тези, които не ползват Гугъл мисля да обобщя накратко, защото както казва Oggin познанието трябва да е безплатно. Няма обаче да повтарям това, което го пише в хелпа, а само нещата, които може би няма къде да прочетете.

Търговски марки могат да бъдат включвани в кампании, но само ако присъстват като ключови думи, а не в самата реклама или нейното заглавие. Ако сте българска компания, притежаваща търговска марка, може да изпратите на Гугъл едно заявление с доказателства за марката ви и тя ще бъде изключена и от ключовите думи. Това, обаче, не може да стане за марки, регистрирани в САЩ, защото там законите позволяват ползване на търговски марки в ключовите думи, дори и да подкупите Гугъл с агне чеверме. Процесът по отстраняването може да отнеме до месец.

Освен традиционно познатите тесктови и банер формати, беше представен и видео форматът. Оказа се, че у нас имало издатели, на които да се показват видео реклами. Аз като онеправдан издател, дето не може да показва видео, подметнах, че не мога. Оказа се, че AdWords звеното е напълно отделно от AdSense и щели да питат. Когато получа инфо за видеото ще ви осведомя. Най-интересното е, че при видео плащаш клик само, кото някой потребител кликне на рекламата, докато се върти или ако я изгледа докрай. Т.е. някаква комбинация между PPC и Pay-per-Play.

За България може да се гео-таргетира по градове, но е малко особено. При създаване на кампания, и избор на гео-таргетиране, Ви се показва карта на България, на която с мишката избирате някаква точка, която трябва да е мястото за таргетиране и казвате в какъв периметър да се показва рекламата. Супер странно решение, особено ако си скаран с географията, ама компанията си е тяхна, могат да си правят каквото искат.

Суперлативите се оказа, че са забранени - най-добрият, най-якият и прочее. Ама явно не гледат кой знае колко, защото днес попаднах на тази реклама в сайта ми:
Най-големия панаир
Все пак имало вратичка, за прескачане и на това. Ако сайтът ви е награден от някоя компания за най-грозно изглеждащия сайт за 2007-ма, например, и имате линк към награждаващия сайт, където е видно, че са ви обявили за най-некадърния уеб-дизайнер, може да напишете в рекламата “Най-некадърно изглеждащият сайт за 2007-ма - купи сайт от мен и няма да видиш кьорав клиент никога”.

Ако в аналитикса не ви се показва конверсионното проследяване на адурдс кампаниите, отговорът е прост, сменете езика на адуърдс от български на английски и ще се появи. Това е така, защото аналитиксът още няма превод на български. Обещаха скоро да направят и това - превода, де.

Накрая се появи Еленко, който до момента беше в публиката, като лектор от типа “доволен клиент” и разказа за кампаниите, които са правили. Най-интересното беше, че в прав текст си каза, че Економедия си правят арбитраж - пускат рекламки в AdWords и печелят от кликовете по AdSense. Изказването беше в стил - “Като пуснете една кампания, тя се изплаща с адсенса”.

И за финал няколко сървета от компанията при оптимизацията на кампанията

- добре е една кампания да комбинира тесктови линкове и банер реклам, тъй като мултиплициращия ефект от двете дава по-добри резултати;

- лендинг пейдж, да е страницата, която представя конкретния продукт или услуга, тъй като по техни данни, клиентът решава до 8-мата секунда дали да остане или да продължи да браузва, като статистически bounce rate е 50% т.е. само половината продължават браузването във сайта;

- при избора на ключови думи, да се ползват синоними, транслитерирани такива, както и думи с объркан синтаксис или казано по друг начин - грешно изписани (последният съвет е от Еленко);

- да се използва конверсионно проследяване в комбинация с аналитикс, тъй като това ще ви покаже кои думи, кои кампании и от кои региони ви идват продажбите.

P.S. Съжалявам, че дописвам, но сега се сетих за още факти. Та, оказва се, че ако по някаква причина е “забранена” за кролери в robots.txt, тя няма да може да получи какъвто и да е quality score и съответно ще трябва да плащате най-скъпите бидове, за които и да е ключови думи.

В непряк текст беше казано, че казано, че ако имате дадена дума в текста на лендинг пейджа, то quality score на страницата и на рекламата ще бъде по-висок, съответно бидовете ще бъдат по-ниски. Аз лично не бях чувал, че се изчислява quality score и на самата реклама (татъл и текст), но това явно си е мой пропуск.

На въпроса ми за процента невалидни кликове (click fraud), първоначално реагираха като на строго секретна информация за Пентагона, но един младеж с вид на тинейджър се включи и започна да ни убеждава колко много се работи върху този проблем, но това, което ме озадачи, е че той посочи 0.02%, което ако е истина, е просто перфектно.