Нека първо да дефинираме двете понятия. SEO - Search Engine Optimization или Оптимизация за търсачки. SEM - Search Engine Marketing, с други думи Маркетинг за търсачки.

Така, какво представлява SEO. Това е набор от техники, с помощта на които даден сайт се позиционира по-добре в реазултатите на търсачките. И нищо повече. Звучи просто, но често тези техники са научени от оптимизаторите, благодарение на много наблюдения върху конкурентни интернет сайтове, ползване и анализ на данните от различни тулове, а много често и с купуване на линкове - практика, срещу която се борят от Гугъл.

Сега малко за SEM. Маркетингът за търсачки е набор от техники, с помощта на които, трафикът от търсачки на даден сайт се монетаризира. Или казано по-просто, SEO-то вкарва трафик, SEM-спецът го монетаризира. Освен монетаризацията, в неговите задължения влизат и някои допълнителни дейности, за които ще стане дума по-долу.

Ще се опитам под формата на въпроси/отговори да хвърля малко повече светлина върху разликите и спецификите на двете специалности:

В: Сайтът ми е индексиран от Гугъл/Яху/Лайв. Към какъв специалист да се обърна?
О: Оптимизаторът е вашият човек. Той е човекът, който ще направи анализ на сайта и ще ви помогне на сайта ви да се “придвижи” напред.

В: Трафикът ми е страхотен, но този некадърник СЕО-то не може да ми докара пари. Какво да правя?
О: НЕ Е работа на “некадърника” да се занимава с монетаризация на трафика.

В: Бюджетът ми позволява да отделя пари и за он-лайн реклама. Може ли СЕО-то да свърши тази работа?
О: Може и да може, но не му е работа, а и маркетинг специалистът ще я свърши по-добре.

В: Към кого да се обърна да ми напише мета дескрипшъните на страниците?
О: Личното ми мнение, че тази работа ТРЯБВА да се свърши от маркетинговият специалист. Защо? Ами, защото мета дескрипшъните нямат пряко отношение към оптимизацията, но решението на потребителя дали да кликне или не върху даден резултат, особено ако не е сред първите три, е според това как е написан мета дескрипшъна - текстът, който се появява като описание на страницата при извеждане на резултати от търсачките.

В: Чувал(а) съм за линкбейт (linkbait). Дали да не кажа на СЕО-то да спретне един?
О: Може, но СЕО-то обикнковено е с малко заложби в доброто писане (случване на истории). Да се получат много линкове, заради добре написан материал, вие си отговорете кой е вашият човек.

В: Пречи ли работата на оптимизатора на маркетинговия специалист или обратното?
О: Не, дори напротив. Двете дейности се допълват взаимно и ако бъдат използвани правилно, резултатът може да бъде впечатляващ.